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通过举办活动对企业的产品及品?牌进行宣传推广，是企业开展营销工作的常用手段。可以说，做好活动运营是一门技术。那么，企业或个人如何掌握这门技术，做好活动运营工作呢？

?本书从理念到实践，多角度、全方位地深入剖析活动运营，总结和提炼了活动运营的技巧与方法，具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容，为读者提供了详尽的活动运营指导。同时，本书也提供了丰富的案例，供读者参考借鉴。

?本书适合在企业中从事产品及品?牌运营推广工作的人员阅读，也适合?作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。

*?1章?无活动，不运营?1

1．1?不懂活动策划，别说你会运营?3

1．2?活动是个筐，什么都能装?6

1．3?用活动为产品加冕?10

1．4?不仅要赚吆喝，更要赚银子?13

1．5?活动的五个类型和路径?16

1．6?活动跨界，掀起狂欢的盖头?19

*?2章?用主题点亮活动预期?25

2．1?点亮主题的核心是明确为谁设计?27

2．2?易理解，有趣味，能共鸣?30

2．3?直接说出用户所能得到的利益?34

2．4?用沉浸感装饰活动主题?37

2．5?获得口碑证明，反促活动话题传播?40

第3章?活动运营的用户思维?45

3．1?好活动要*?大限度地迎合用户心理?47

3．2?让用户驱动用户?53

3．3?针对人性营造期待感?57

3．4?利益介入引导用户选择?59

3．5?抓住意见领?袖以扩大活动影响力?62

第4章?活动产品化，产品活动化?65

4．1?不能*?大化传播产品的活动*?是“烧钱”?67

4．2?用户参与活动设计不能只是走过场?69

4．3?直播与现场感?72

4．4?寻找活动的产品周边增值点?74

4．5?将活动的某个环节设计成产品的某个功能?77

第5章?别让活动死于内容?81

5．1?先做忠诚度，再做知名度?83

5．2?基础素材是活动传播的生命线?86

5．3?办一场苹果式的产品发布会?88

5．4?嗨翻了，互联网思维活动海报?92

5．5?一次激情满满的路演展示?97

5．6?制作激发用户分享的短视频?101

5．7?讲用户愿意分享的故事?106

第6章?寻找活动的引爆点?111

6．1?活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点?113

6．2?走心的活动才能制造引爆点?118

6．3?引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励?121

6．4?搭乘热点事件的“顺风车”?126

6．5?仪式感点燃用户情感归属?130

第7章?完?美社群场景的现场与维度?133

7．1?为活动引爆寻找优质入口?135

7．2?听觉现场：营造身临其境的体验?139

7．3?视觉现场：打造可视化进度标识?141

7．4?身体现场：实现零?距?离互动?142

7．5?时间维度：碎片化时代的“聚”活动?143

7．6?空间维度：连接打破空间限制?146

第8章?社群是活动效果的放大器?149

8．1?门槛化：确保成员质量，提升活动效果?151

8．2?品?牌化：持续精细化运营形成社群品?牌?153

8．3?需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点”?155

8．4?线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心?157

8．5?娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享?161

8．6?战术化：用正确的战术实现*?大的目标?164

第9章?借助移动端提升活动的生命力?167

9．1?将活动搬到用户的手掌上?169

9．2?用微信小程序进行特定用户活动营销?173

9．3?利用直播平台引爆活动流量?176

9．4?利用微信公众号打造完整的活动体系?178

9．5?移动小游戏让活动更有粘连性?184

*?10章?那些成功的活动运营，你知道多少?189

10．1?滴滴顺风车：春运回家，空座共享?191

10．2?明明讲故事：给用户讲一个有趣的故事?194

10．3?新世相：“4小时逃离北上广”活动转发破百万?198

10．4?深夜食堂：《一千零一夜》内容营销?203

10．5?卫龙辣条：模仿苹果风，打造年轻人的零食潮流?206

10．6?YSL星辰口红：创造“YSL”话题热点，用爱情占领年轻人的心?210

王靖飞

?百商会商业模式首?席导师、商业模式创新专家；

?商业运营活动策划导师、落地招商实战专家；

?企业医生养成系统创始人、树道国际咨询董事长；

?拥有30多年的经营实战经验、20多年的活动运营实践、20年国内外咨询顾问经验；

?擅长企业顶层设计、企业不对称战略动机设计、颠覆式创新设计、商业基因跨界重组及渠道招商引爆点设计。

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书籍介绍

通过举办活动对企业的产品及品牌进行宣传推广，是企业开展营销工作的常用手段。可以说，做好活动运营就是一门技术。那么，企业或个人如何掌握这门技术，做好活动运营工作呢？

本书从理念到实践，多角度、全方位地深入剖析活动运营，总结和提炼了活动运营的技巧与方法，具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容，为读者提供了详尽的活动运营指导。同时，本书也提供了丰富的案例，供读者参考借鉴。

本书适合在企业中从事产品及品牌运营推广工作的人员阅读，也适合作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。