从零开始学微信公众号运营推广（第2版） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

如何进行公众号的选择、账号的设置、正文的创作，以及数据分析？ 如何实现公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业变现？ 《从零开始学微信公众号运营推广(第2版)》通过“内容＋实战”方式按两条线指导读者从零开始学微信公众号的运营，成功打造属于自己的百万大号！ 一条是内容线，包括账号设置、后台操作、粉丝获取、图文创作、编辑排版、排名优化和数据分析七个方面的内容，从入门到精通地解析微信公众号运营。 另一条是实战线，通过头条系(如抖音等)、腾讯系(如微信等)、阿里系、微博、一点资讯、搜狐等平台推文导粉等案例，掌握微信公众号赢利变现技巧。 《从零开始学微信公众号运营推广(第2版)》结构清晰、内容实用，适合公众号运营人员、公众平台数据分析人员、微信公众号平台营销人员、微信公众平台创业者，以及感兴趣的读者阅读和参考。

第1 章　运营者入门——选择、注册和认证       1

1.1　揭秘微信公众号      2

1.1.1　了解：微信公众号是什么     2

1.1.2　价值：运营公众号的好处     2

1.2　选择微信公众号      5

1.2.1　类型：公众号的3 种类型     5

1.2.2　功能：了解公众号的用处     6

1.2.3　思考：选择公众号前的思考         8

1.2.4　反问：选择公众号前的反问    9

1.2.5　定位：选择适合的运营方向         9

1.2.6　建议：选号可供参考的方法       13

1.3　注册微信公众号       13

1.3.1　个人资料：注册个人主体公众号需准备的资料     14

1.3.2　企业资料：注册企业主体公众号需准备的资料     17

1.3.3　个人注册：个人主体微信公众号的注册      17

1.3.4　企业注册：企业主体微信公众号的注册      23

1.4　认证微信公众号       25

1.4.1　准备：公众号认证前的资料准备       26

1.4.2　认证：正式进行微信公众号的认证         26

第２章　变现和赚钱——年赚百万不再是梦      37

2.1　8 种主流变现赚钱的方法       38

2.1.1　种：电商盈利       38

2.1.2　第二种：流量广告       39

2.1.3　第三种：点赞打赏       41

2.1.4　第四种：付费会员       42

2.1.5　第五种：品牌代理       43

2.1.6　第六种：微商代理       44

2.1.7　第七种：付费阅读       44

2.1.8　第八种：软文广告       45

2.2　8 种特色变现赚钱的方法       46

2.2.1　种：在线教学       46

2.2.2　第二种：数据提供       47

2.2.3 第三种：图书出版       48

2.2.4　第四种：商家赞助       48

2.2.5　第五种：增值插件       49

2.2.6　第六种：引流平台       50

2.2.7　第七种：付费引流       50

2.2.8　第八种：小程序开发      51

2.3　掌握变现赚钱的流程方式      52

2.3.1　实力担当：内容生产      52

2.3.2　人气担当：吸粉引流      53

2.3.3　科学依据：数据分析      55

2.3.4　吸金利器：实现变现盈利   55

第３章　账号的设置——精心设计你的名片        57

3.1　账号详情的设置       58

3.1.1　修改头像：更加吸睛      58

3.1.2　修改账号：更易搜索      59

3.1.3　账号转化：信息直达      61

3.1.4　修改介绍：提升形象      63

3.1.5　年审认证：更多好处      65

3.1.6　电话设置：联系畅通      66

3.2　账号功能的设置       67

3.2.1　隐私设置：开通可搜索功能       68

3.2.2　水印设置：给图片打上标签       68

3.3　安全中心的设置       69

3.3.1　人员设置：通过权限添加保险       70

3.3.2　操作保护：需验证的操作行为       71

3.3.3　IP 白名单：获取access_token     72

第４章　后台的操作——管理可以更加高效      75

4.1　后台功能熟练掌握   76

4.1.1　自动回复：与用户及时进行互动       76

4.1.2　自定义菜单：分门别类安排内容       78

4.1.3　留言管理：更好地了解用户反馈       80

4.1.4　投票管理：系统化管理平台活动       82

4.1.5　页面模板：层级、排序更加清晰       83

4.1.6　原创声明：对转载情况进行说明       85

4.2　后台消息集中管理   87

4.2.1　消息收藏：星标精品消息       87

4.2.2　快捷回复：一键完成回复       88

4.2.3　素材保存：获取内容来源   89

4.2.4　信息隐藏：选择性接收消息       90

4.2.5　打上标签：分类管理用户       91

4.2.6　黑名单设置：拉黑找茬的人       92

4.3　随时存储有用内容   93

4.3.1　消息管理：预览＋编辑＋展示      93

4.3.2　图片管理：利用分组有序管理       94

4.3.3　语音管理：让内容更丰富多样       96

4.3.4　视频管理：详细告知添加操作       97

4.4　宣传获利同时实现   98

4.4.1　公众号广告：注意投放位置       98

4.4.2　流量主管理：计算推广收益       99

4.5　这才像大号的客服        100

4.5.1　巧妙回复：来的都是客    100

4.5.2　规范用语：尊重而不失亲切        102

4.5.3　手机移动端：随时互动表重视         103

4.5.4　创建微信群：深入受众提升互动        104

第5 章　粉丝的获取——如何从0 到100 万      107

5.1　 5 种热门引流策略        108

5.1.1　种：大号互推     108

5.1.2　第二种：爆文引流     109

5.1.3　第三种：活动吸粉      110

5.1.4　第四种：线上微课      110

5.1.5　第五种：热词引流      111

5.2　 8 种引流增粉平台        112

5.2.1　平台一：抖音         112

5.2.2　平台二：今日头条      115

5.2.3　平台三：QQ    116

5.2.4　平台四：微博         118

5.2.5　平台五：百度         119

5.2.6　平台六：阿里系         121

5.2.7　平台七：知乎        122

5.2.8　平台八：简书        123

5.3　 ６种其他引流方法       124

5.3.1　种：社群建设     124

5.3.2　第二种：打通小程序    126

5.3.3　第三种：借力APP       128

5.3.4　第四种：论坛引流     131

5.3.5　第五种：视频引流     132

5.3.6　第六种：音频引流     133

第6 章　图文创作——内容有料轻松刷爆朋友圈   137

6.1　标题拟定：决定打开阅读率的关键         138

6.1.1　须知：拟写标题前须注意的事项    138

6.1.2　关键：标题需要满足读者的需求    141

6.1.3　运用：拟写常用标题的方法        145

6.1.4　提升：拟写实用标题的方法        151

6.2 图片展示：提升人气的视觉力量         156

6.2.1　色彩：图片颜色要舒适         156

6.2.2 大小：图片大小要合适        156

6.2.3　图片数量合适        157

6.2.4　修饰：PS 一下可以更精美         158

6.2.5　特色：制造多彩的二维码    159

6.2.6　冲击力：长图文的视觉震撼        162

6.2.7　动态：动图更具动感效果    162

6.2.8　标记：图片加水印自动推广        163

6.3　正文运营：形式、准备和创作    164

6.3.1　形式：6 种不同形式的文章        164

6.3.2　准备：3 个准备让内容更丰富         167

6.3.3　决胜：9 个技巧让内容称王        169

6.3.4　细心：推送文章前需要注意的两点    171

6.3.5　开头：5 招助力文章开头的创作    172

6.3.6　中间：5 招助力文章中间的创作    174

6.3.7　结尾：3 招助力文章结尾的创作    175

第7 章　决定欣赏率——图文版式编辑和优化   177

7.1　版式运营：栏目、风格和编辑    178

7.1.1　基础：设置公众号栏目        178

7.1.2　吸睛：提升版式呈现效果    179

7.1.3　作用：头尾版式的作用     183

7.1.4　扩充：超实用的第三方编辑器         185

7.2　文字格式：9 种常用设置     186

7.2.1　字号：大小合适才能更好显示     186

7.2.2　加粗：突出才能更加醒目    187

7.2.3　斜体：再小也能被注意到    188

7.2.4　颜色：和谐才是检验标准    189

7.2.5　间距：不要排得太紧凑         190

7.2.6　背景色：让页面更多彩     192

7.2.7　首行缩进：段落更鲜明     193

7.2.8　插入超链接：内容直达     193

7.2.9　分隔线：有分隔才不会错    194

7.3　功能开启：辅助图文更好地推广         195

7.3.1　原文链接：提供完整体验    195

7.3.2　留言功能：实现交流活动    196

7.3.3　声明原创：提升内容品质    196

第8 章　排名更靠前——搜索优化和流量占领       199

8.1　搜索优化：公众号搜索排名的优化         200

8.1.1　入口优化：抢占搜索入口        200

8.1.2　取名优化：重点解决问题    201

8.1.3　品牌建设：引导主动分享    202

8.1.4　粉丝黏性：增强留存能力    203

8.2　流量占领：用关键词占领流量入口         204

8.2.1　释义：应该怎样理解关键词         204

8.2.2　评估：关键词一定要有价值         207

8.2.3　有效：注重关键词流量转化        207

8.2.4　优化：通过关键词细化服务        208

8.2.5　匹配：增加搜索成功的概率        210

8.2.6　创新：主动挖掘新的关键词         214

8.3　设置技巧：关键词的5 种营销技巧         214

8.3.1　用户：从用户角度思考     215

8.3.2　对手：学习对手的经验     216

8.3.3　故事：以故事形式引入     217

8.3.4　娱乐：用八卦做关键词     217

8.3.5　情感：心得体会中插入     218

8.4　优化策略：用关键词提高文章排名         218

8.4.1　提升：8 个技巧优化文章排名        218

8.4.2　预测：两个妙招预测关键词         219

8.4.3　热门：选择当下热门的关键词         220

8.4.4　符号：用符号优化关键词搜索        220

第9 章　数据的分析——用户内容的精准营销       223

9.1　关注用户：公众平台背后的相关数据         224

9.1.1　意义：关注公众号数据的意义        224

9.1.2　汇总：分析昨日关键指标    224

9.1.3　新增：查看平台粉丝新增人数     225

9.1.4　取关：查看平台取消关注人数        227

9.1.5　净增：查看平台粉丝净增人数        228

9.1.6　累积：查看平台累积人数    230

9.1.7　详细：查看粉丝详细数据    230

9.2　用户画像：进行平台用户画像分析         231

9.2.1　意义：了解粉丝对平台的意义        231

9.2.2　性别：了解粉丝的性别比例数据     232

9.2.3　语言：了解平台粉丝的语言数据分布     233

9.2.4　地域：了解平台粉丝的地域分布数据     233

9.2.5　数据表：了解数据表的作用        235

9.3　洞悉需求：给粉丝提供其想要的东西     235

9.3.1　观察：从粉丝消息中分析其需求         235

9.3.2　小时报：进行“小时报”的消息分析     236

9.3.3　日报：进行“日报”的消息分析     238

9.3.4　周报：进行“周报”的消息分析     241

9.3.5　月报：进行“月报”的消息分析     242

9.4　图文分析：分析图文消息了解图文效果         243

9.4.1　查看：查看所有图文消息数据的方法    243

9.4.2　发现：从图文群发中发现商机        244

9.4.3　单篇：单篇图文详情数据分析        244

9.4.4　分析：全部图文分析之“日报”     246

9.4.5 统计：全部图文统计之“小时报”    249

叶龙

网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的畅销图书有：《一本书读懂微信公众营销》《从零开始学网络营销和推广》《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学内容电商运营和推广》《微信朋友圈营销秘诀，不讨人嫌还有钱赚》《微信公众号运营：100000 爆款软文内容速成》。

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2.1　8 种主流变现赚钱的方法

获得收益是每一个微信公众平台运营者的终目的，也是运营者辛苦劳动付出汗水应该得到的回报。那么运营微信公众平台要怎样才能获利呢？

接下来，将为大家介绍8 种微信公众平台主流变现赚钱的方法，帮助大家收获自己的劳动成果。

2.1.1　种：电商盈利

微信的浪潮已经席卷了各个行业，电商行业也不可避免。原始的一手交钱一手交货的买卖方式可以照搬到互联网上，在微信平台上也依然适用，而且相比传统模式，微信营销会更具有优势。

微信平台的便捷化，让微信公众平台运营者的脚步迈得越来越大。目前，已经有不少电商巨头企业开始投入到微信公众平台营销的大潮中。微信对电子商务的冲击和影响主要包括两方面：一是降低了电商的宣传成本；二是开启了全新的沟通方式。

除了这两点影响之外，微信还能为电商带来合适的营销环境，打造微商城，实现商业变现，这就是本节要讲的电商盈利内容。

微商城是基于微信公众平台推出的一款应用，因为微信的火爆程度，让很多商家发现人们通过移动端，能够更快捷、更方便地进行各种购买活动，因此，微信平台推出了微商城通道，让商家通过微信平台，获得更多的用户群体，实现各种营销活动。

如图2-1 所示是唯品会微信公众平台的界面。广大用户可以在唯品会微信公众号的界面上，点击“微信商城”按钮，即可进入唯品会微商城选购商品。

图2-1 唯品会微信公众平台的界面

2.1.2　第二种：流量广告

在微信后台，有一个“流量主”功能，流量主的功能是腾讯为微信公众号量身定做的一个展示推广服务，主要是指微信公众号的管理者将微信公众号中指定的位置拿出来给广告主打广告，然后收取费用的一种推广服务。如图2-2 所示为微信公众平台对其的相关介绍。

图2-2 微信公众平台对流量主的功能阐述

流量主展示的位置在公众号图文消息的全文页面底部，流量主广告的展示形式主要有4 种，即图文、关注卡片、图片和下载图片。

如图2-3 所示，这是公众号“创业邦”推送的文章底部以“关注卡片”形式展现的流量主广告( 左) 和公众号“手机摄影构图大全”推送的文章底部以“图片”形式展现的流量主广告( 右)。

图2-3 “关注卡片”和“图片”的流量主广告

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前言

前言

无论是传统网络时代，还是现在移动互联网的天下，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具在发生着变化，比如微信兴起，微信公众号成了营销和创业的工具，同时以今日头条为代表的新媒体平台崛起，也预示着内容电商时代的来临。

基于网络营销的普及、稳定的市场和未来的发展趋势，微信公众号的用户数量已从2000 多万向亿级发展，如今日头条( 目前已拥有7 亿多用户) 等新媒体、内容电商的崛起。为了让更多的创业者或运营人员快速入行，笔者团队根据自身运营经验，精心策划了以下5 本图书：

(1)《从零开始学网络营销和推广》

(2)《从零开始学微信公众号运营推广》

(3)《从零开始学新媒体运营推广》

(4)《从零开始学内容电商运营推广》

(5)《从零开始学今日头条运营和推广》

这是一个社交营销的社会，运营者要想把营销变成“赢销”，就需要借助社交软件。在社交软件中，微信可以说是当之无愧的王牌，而微信的王牌又包括三大板块，即公众号、朋友圈和小程序。

在这三大板块中，朋友圈的运营更多的只是向熟人营销，每个运营者的微信好友都是很有限的，即便能够获得好友的转发，信息的受众人群也非常有限。再加上微商在朋友圈的过分营销，所以，受众对朋友圈中的推广信息多少会有些反感 ，这也直接让朋友圈的营销效果大打折扣。

小程序是微信在2017 年推出的一个重点板块，其实就是把APP( 即应用程序，也可写为App) 简化之后放在微信中。虽然小程序给运营增添了许多可能，但是，小程序毕竟是一款应用软件，开发起来相对麻烦，而且要想打造一款优质的小程序，往往还需要花费不少的成本，这直接让许多运营者望而却步。

而公众号的优势就在于，运营者不仅可以通过它收获数以百万的粉丝，而且只要完成注册便可以直接运营，操作相对简单，而且其需要的成本相较于小程序也要低得多。因此，公众号能成为更多运营者的选择也就不足为奇了。

虽然公众号对于运营者的营销工作来说是具有普适性的，但是，也正是因为这种普适性，运营者需要面对的竞争者也会更多。因此，在这种情况下，掌握方法，更好地运营推广公众号就成为许多运营者的当务之急。

为了满足广大运营者的需求，笔者在2017 年推出了《从零开始学微信公众号运营推广》一书。该书出版之后，反响较好，笔者也收到了许多读者的好友申请。时间过去了两年，微信公众号发生了一些变化，而笔者也在两年的时间里对微信公众号的运营有了新的感悟。

于是笔者在原书的基础上对内容进行了调整，推出了这本《从零开始学微信公众号运营推广（第2 版）》多媒体课件版。

相比于第1 版图书，本书增加的内容主要包括：账号设置（账号详情、功能和安全设置）、后台操作（功能掌握、消息管理、内容存储、宣传获利、客服管理）、粉丝获取（五种热门引流策略、八大引流平台、六种其他引流方法）、排名优化（搜索优化、流量占领、关键词设置文章排名优化）、图文版式的文字格式和图文辅助功能等。

可以说，本书是在原来内容的基础上选取其中的精华，再加上在这两年时间的运营过程中摸索出的实用技巧升级组成的。书的内容改动幅度超过50%，即便是学习过第1 版图书的读者，也可以从本书中学到许多新的运营技巧。当然，对公众号运营没有太多基础的运营者来说，本书也是学习各种干货内容，掌握公众号运营精华，从菜鸟变成运营高手的一个辅助利器！

本书由叶龙编著，参与编写的人员还有高彪、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘嫔、苏高、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编 者

书籍介绍

如何进行公众号的选择、账号的设置、正文的创作，以及数据分析?

如何实现公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业变现?

本书通过“内容+实战”方式按两条线指导读者从零开始学微信公众号的运营，成功打造属于自己的百万大号!

一条是内容线，包括账号设置、后台操作、粉丝获取、图文创作、编辑排版、排名优化和数据分析七个方面的内容，从入门到精通地解析微信公众号运营。

另一条是实战线，通过头条系(如抖音等)、腾讯系(如微信等)、阿里系、微博、一点资讯、搜狐等平台推文导粉等案例，掌握微信公众号赢利变现技巧。

本书结构清晰、内容实用，适合公众号运营人员、公众平台数据分析人员、微信公众号平台营销人员、微信公众平台创业者，以及感兴趣的读者阅读和参考。