广告设计(高等职业教育新形态精品教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书重视理论与实践结合本书包括三个方面的内容：首先介绍了广告设计概述、广告设计的视觉语言形态及广告设计的创意表达等；其次对广告设计的美学意义、广告设计与社会文化的对话及现代广告的设计表现等方面进行了详细分析； 对广告设计的表现策略及广告设计艺术发展趋势等进行了探讨。本书适合作为本科及高职高专艺术设计专业学生的教材，也可以作为广告从业人员的参考书。，全书包括设计理论篇、实战篇和赏析篇三大模块。理论篇包含走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法广告表现手法等。实战篇是本书特色与重点，按照广告设计的类别设计了招贴广告、户外广告、网页广告、新媒体广告和影视广告五个学习项目，以项目为载体实施教学，旨在培养学生成为具有实践操作能力和艺术创作能力的高技能人才。赏析篇附有案例赏析和我国广告设计相关的法律法规，力求反映当下广告行业现状和发展趋势,紧跟时代步伐,紧贴市场所需。本书可作为高等院校视觉传达专业、数字媒体技术专业、平面设计专业的教材，也可作为广告设计行业从业人员的参考书。

模块一 理论篇

项目一 走近广告设计

任务一 初识广告

任务二 了解广告

任务三 爱上广告

项目二 广告设计流程与执行

任务一 备战——交互段

任务二 实战——执行段与验收段

项目三 创意设计方法

任务一 生活的再现

任务二 生活的升华

任务三 设计的神话

项目四 广告设计表现手法

任务一 黑白灰吸引眼球法

任务二 ABC构图法

任务三 点线面的形式美感

任务四 细节体现质感

任务五 画面风格化

模块二 实战篇

项目五 招贴广告设计

任务一 知识准备

任务二 “保护环境”公益海报招贴设计制作

任务三 招贴广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目六 户外广告设计

任务一 知识准备

任务二 “东莞万科金地——天空之城”户外广告制作

任务三 户外广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目七 网页广告设计

任务一 知识准备

任务二 华为网站首页广告设计制作

任务三 网站首页广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目八 新媒体广告设计

任务一 知识准备

任务二 披萨星球H5互功广告设计制作

任务三 手机H5广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目九 影视广告设计

任务一 知识准备

任务二 赣州市旅游宣传广告片制作

任务三 椒葱饼宣传广告片制作

任务四 影视广告设计模拟训练

任务五 项目评价与反馈

模块三 赏析篇

案例赏析

附录

参考文献

凌小红，女，1973年生， 1996年7月毕业于南昌职业技术师范学院（现江西科技师范大学）装潢设计专业，同年任职于江西应用技术职业学院，2004年起任艺术设计教研室主任，2009年任设计工程系副主任、2016年任设计工程学院副院长（主持工作），2019年任设计工程学院院长。2010年获南昌大学工业设计工程硕士学位。担任江西省职业教育学会艺术专业委员会副主任（2020年）。主持完成省级教改课题《将本土文化特色融入艺术设计课程教学内容改革的应用研究》（已结题）；主持完成省人文社科规划课题《赣南客家文化主题餐饮空间的一体化设计研究》（已结题）；主持一项江西省教育科学十四五规划课题（在研），参与多项省市级课题。

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