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本书立足于品牌形象传播与规划的重要领域，从品牌概念与品牌形象角度出发，阐释色彩、标识、图像、包装等基本设计视觉元素，结合案例分析，使读者清晰明确地理解品牌形象设计与推广的重要性。本书内容包括品牌的概念、品牌设计的主要内容、品牌形象设计的主要步骤，以及品牌的推广等方面。

本书可作为高等院校品牌视觉设计类课程的教材，也可以作为企业品牌设计人员、广告策划人员、平面设计人员、市场营销人员和企业经营管理人员的参考书。

第一章 品牌概述

第一节 品牌的概念

第二节 品牌的基本要素

第三节 品牌价值

第四节 品牌资产

第二章 品牌形象

第一节 品牌形象概论

第二节 品牌视觉识别体系的建构

第三章 品牌的视觉传达

第一节品牌标志

第二节 品牌的色彩运用

第三节产品包装的视觉传达

第四章 品牌管理与推广

第一节 品牌管理

第二节 品牌的策划与推广

第三节 品牌延伸策略

亢琳，设计学博士，教授 硕士生导师 艺术设计学科 编著负责人，硕士生导师，历任桂林电子科技大学设计教研室主任，艺术与设计学院视觉传达系副主任，广西大学艺术设计系主任，现为艺术学院副院长。至2009年开始，一直在广西大学从事艺术设计课程教学。主持艺术信息化软件获国家版权局计算机软件著作权1项。主持在研自治区社科项目《中国东盟自由贸易区壮锦图腾文化艺术产业发展战略研究》（项目代码：AE31700003）；经费10万元，主持在研省部级教改课题1项《基于“中国制造2025”发展战略背景下《包装设计》课程改革研究与实践》（立项编号：2017B086）；主持2009年桂林市科学研究与技术开发计划《象山公园动漫展示设计与开发研究》经费10万（项目编号 LS09025E）；参与省部级教改课题项目《引入壮瑶药特色的“中药学专业及课程一体化建设”的研究与实践》获二等奖（排名第5）；参与完成自治区教改课题1项（采用网络课程构建新的中药鉴定信息化教学模式）已结题排名第3(项目编号：2014JGZ122)；出版教材1部，《广告设计造型》主编广西美术出版社；出版个人专著、编著3部，2014年《视觉传达设计的造型要素与不同领域》 著作 中国水利水电出版社；2012年《AUTOCAD2012接近自学手册》 编著 兵器工业出版社；2010年《PPT制作—新手指南》 编著 北京希望电子出版社； 发表论文20多篇，本人指导学生参加江苏省高邮市特色农产品包装创意设计大赛获优秀教师组织奖。发表相关教改论文《中药鉴定（包装设计方向）选修课程信息化教学模式探讨》大众科技 2017年4月 第19卷212期P95-P96。

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这是品牌*好的时代，对出版而言，首先，本书内容上通过*前沿的设计案例来系统化讲解理论知识体系，以及品牌的推广应用，涉及设计学、心理学、营销学等多学科知识，为需要多方位了解品牌设计、更快更好适应品牌设计需求的学生，提供一个较全面系统的参考指导，成为具有全局观的全能型人才。其次，品牌和社会发展是紧密相连，无法切割的，每一年都会有所变化，品牌已经不再是国外独有，普通大众看不到摸不到的神秘东西，而是和日常生活密切相关，消费促进经济，品牌于消费者来说不仅仅是个名称，已经涉及多方面。本书对于市场有积极导向作用，有助于传播品牌文化，具有较高的出版价值。品牌设计相关知识内容详细丰富，能够科学提升对品牌设计的认知，实用性较强，增强操作技能和应用能力。为设计工作者提供更好的进步阶梯，为公司企业管理者提供品牌设计的逻辑历程。系统性、前沿性决定本书具有卖点，有一定经济效益。