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《卖场陈列设计》为“服装视觉营销实战培训”丛书中一册，作者韩阳先生一直关注国际品牌在卖场陈列设计方面的发展变化，注重与国内外同行的沟通与交流，并多次出国参与视觉营销的交流。本书能作为引子，启发国内外卖场陈列人才更多地交流自己的宝贵经验，以推动中国服装品牌陈列设计的发展，并进一步促进中国自有服装品牌的繁荣，为我国从服装生产大国转变成为服装品牌强国添砖加瓦。

卖场陈列设计是成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值的一个重要因素，作为一门新兴边缘学科包括卖场构成和规划、陈列形态构成、陈列色彩构成、卖场照明、橱窗设计、商品配置规划、陈列管理等内容。作者曾长期在国内著名企业从事服装品牌的管理工作，就把多年的实战经验融汇在字里行间。希望本书作为引子能启发国内陈列人中更多地交流自己的宝贵经验。

第一章 陈列概论 一、陈列的概念 二、陈列的目的 三、陈列的工作目标 四、人体工程学在陈列中的运用第二章 卖场构成和规划 一、卖场构成 二、卖场规划第三章 陈列形态构成 一、陈列形态构成概念 二、陈列形态构成原则 三、陈列形态构成方式 四、卖场中常见的陈列形态第四章 陈列色彩构成 一、陈列色彩基本原理和特点 二、卖场色彩规划 三、陈列色彩搭配方式 四、陈列色彩节奏感第五章 卖场照明 一、卖场照明基础 二、卖场照明运用第六章 橱窗设计 一、橱窗的分类和作用 二、橱窗设计基本原则 三、橱窗设计基本方式第七章 商品配置规划 一、商品配置规划的意义 二、商品配置规划考虑的因素 三、商品配置规划的具体方式 四、商品配置规划的运用第八章 陈列管理 一、陈列管理概念 二、陈列管理方式 三、做一个优秀陈列师主要参考文献后记鸣谢

韩阳／又名韩仰

中国服装设计师协会培训中心特约讲师

毕业于浙江理工大学服装学院

长期从事视觉营销和品牌传播的管理和研究工作

曾在国内著名服装品牌任副总裁、品牌总监等职务

多次赴国外进行视觉营销交流活动

曾参与多家服装企业陈列机构组建

在国内专业报纸和杂志上发表大量学术文章

现任多家服装品牌高级顾问

温州大学国际服装学院设计专业指导委员会专家

1126mail@126.com

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即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。（#100）

陈列英文称为Display、VisualPresentation或VisualMerchandisingPresentation，是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动（#110）

陈列的主要目的就是为了促进产品销售，其次是传播品牌文化。（#119）

风格就是一个品牌特有的气质（#146）

卖场中的尺度就是研究人体和卖场空间、货架道具之间比例、大小的问题。卖场中所有的空间尺度、货架尺度、道具尺寸等要素都要围绕人体来设计、规划和陈列。

书籍介绍

《卖场陈列设计》为“服装视觉营销实战培训”丛书中一册，作者韩阳先生一直关注国际品牌在卖场陈列设计方面的发展变化，注重与国内外同行的沟通与交流，并多次出国参与视觉营销的交流。本书能作为引子，启发国内外卖场陈列人才更多地交流自己的宝贵经验，以推动中国服装品牌陈列设计的发展，并进一步促进中国自有服装品牌的繁荣，为我国从服装生产大国转变成为服装品牌强国添砖加瓦。

卖场陈列设计是成功完成终端销售环节并实现服装品牌的产品价值的一个重要因素，作为一门新兴边缘学科包括卖场构成和规划、陈列形态构成、陈列色彩构成、卖场照明、橱窗设计、商品配置规划、陈列管理等内容。作者曾长期在国内著名企业从事服装品牌的管理工作，就把多年的实战经验融汇在字里行间。希望本书作为引子能启发国内陈列人中更多地交流自己的宝贵经验。